निकोलस द्वारा पी। ब्राउन और हेलेन रीड
न्यूयॉर्क/लंदन (रायटर) -नीक केन्याई एथलीट फेथ किपेगॉन को चार मिनट के भीतर एक मील चलाने में मदद करने के लिए अपने स्थायी दांव लगा रहा है, जो उन महिलाओं के कंसर्स का ध्यान आकर्षित करेगा जो जूते और कपड़े चलाने के लिए कहीं और देख रहे हैं।
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उद्योग के विशेषज्ञों और महिला धावकों का कहना है कि यह महिलाओं को ब्रांड में वापस लाने के लिए एक बोल्ड तमाशा से अधिक ले जाएगा।
पेरिस में स्टैड चार्लीटी में गुरुवार को सेट किए गए “ब्रेकिंग 4” के लिए निर्धारित “ब्रेकिंग 4” के प्रयास, नए सीईओ इलियट हिल के एक बिक्री सैल की मंदी के नाइके को खींचने और इसकी छवि को बेहतर बनाने के प्रयासों का हिस्सा है।
यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, 2021 से 2024 तक, वैश्विक स्पोर्ट्स फुटवियर मार्केट की नाइके की हिस्सेदारी 28.8% से 26.3% तक गिर गई, उपभोक्ताओं के साथ, ऑन और होका जैसे छोटे, न्यूियर ब्रांड्स के साथ दलबदल।
नाइके की लोकप्रियता विशेष रूप से महिलाओं के साथ फिसल गई है। नाइके महिला उत्पादों की बिक्री उस तीन साल की अवधि में सिर्फ 4.4% बढ़ी, जबकि नाइके पुरुषों की बिक्री में 13.5% की वृद्धि हुई।
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नाइके को कम से कम 2021 में सिंक करने के लिए “महिलाओं को वापस लाने के लिए जुनूनी” किया गया है, एक पूर्व नाइके प्रबंधक ने कहा कि गुमनामी का अनुरोध किया गया था क्योंकि वे मातम रूप से पबली बोलने के लिए अधिकृत नहीं थे।
अपनी महिला उपभोक्ता आधार को समझना और अधिक महिलाओं को कैसे आकर्षित किया जाए, लुलुलेमन के रूप में एक महत्वपूर्ण आंतरिक प्राथमिकता रही है और अन्य ने महिलाओं के बीच अपने बाजार हिस्सेदारी में खाया है, व्यक्ति ने कहा।
बीवर्टन, ओरेगन स्थित नाइके ने उन डीटेल पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। लेकिन मुख्य नवाचार कार्यालय जॉन होक ने बताया कि रॉयटर्स कंपनी महिला एथलीटों के एनाटॉमी और बायोडायनामिक्स बनाम 18 महीने पहले अनुसंधान में अपने निवेश को दोगुना कर रही है।
होक ने उस निवेश की मात्रा का खुलासा करने से इनकार कर दिया, लेकिन एक साक्षात्कार में कहा कि कंपनी के स्पोर्ट्स रिसर्च लैब ने ऐतिहासिक रूप से “पुरुषों पर अधिक-समाप्त कर दिया था, इसलिए हम जो कर रहे हैं वह अब हम सही आकार दे रहे हैं।”
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Kipyegon नए ट्रैक स्पाइक्स पहनेंगे जो कि हल्की मुर्गी हैं, जिन्हें उन्होंने पिछले साल ओलंपिक में 1,500 मीटर का सोना जीतने के लिए पहना था, फ्रेंच को कम करने के लिए 3 डी-प्रिंटेड मोतियों के साथ एक रनिंग सूट, और 3 डी-प्रिंटेड स्पोर्ट्स ब्रा नाइके का कहना है कि बाजार में कुछ भी करने की तुलना में अधिक सांस है।
माइंडफुल कि ट्रैक स्पाइक्स एक आला उत्पाद, नाइके ब्रा पर अपने मार्केटिंग जोर दे रहा है, दो साल से अधिक समय तक विकास में, जो कि किपेगॉन के रन के लिए विस्तारित हुआ, होके ने कहा।
WNBA स्टार केटलीन क्लार्क सहित अन्य नाइके एथलीटों पर प्रोटोटाइप का परीक्षण किया गया है, उन्होंने कहा, यह कहते हुए कि कम्पास इसे 2028 तक व्यावसायिक रूप से विपणन करने के लिए है।
डेविड स्वार्ट्ज, और मूरिंगस्टार के विश्लेषक का कहना है कि ब्रेकिंग 4 के साथ नाइके का लक्ष्य गंभीर धावकों के क्षय को आकर्षित करना है। लेकिन जब प्रचार बिक्री के लिए अनुवाद करेगा तो यह अनवेलर है।
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नाइके ने किपयगन के नाम पर जूते और कपड़े चलाने की एक पंक्ति लॉन्च की है, लेकिन लोगों को खरीदने की सबसे अधिक संभावना 4 के लक्षित दर्शकों को तोड़ने के साथ ओवरलैप नहीं हो सकती है।
23 साल की उम्र में पिट्सबर्ग स्थित एक फिजियोलॉजिस्ट एंजेलिना मोंटी ने पहले ही 17 मैराथन में प्रतिस्पर्धा कर ली है, का कहना है कि वह किपयगन के प्रयास से घिरी हुई है, लेकिन इस पर खरीदारी करने की संभावना है।
कम ग्राउंडब्रेकिंग
बाजार 2017 में अब अधिक सक्षम है, जहां नाइके ने अपना अंतिम अनौपचारिक रिकॉर्ड प्रयास किया – ब्रेकिंग 2 – जिसमें एथलीट एलियड किपचोगे, लेलिसा डेसिसा और ज़ेरसेनै तादीस ने दो घंटे से कम समय में मैथॉन चलाने का प्रयास किया।
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उस समय कोई भी सफल नहीं हुआ, लेकिन किपचोगे ने 2019 के बाद के प्रयास में दो घंटे तोड़ दिया और प्रचार ने एक रिकॉर्ड उच्च पर कला चढ़ाई की।
Vaporfly, जिसे पहली बार 2016 में पेश किया गया था, ने धावकों को लंबे समय तक तेजी से जाने में मदद करने के लिए एक कार्बन प्ले को शामिल किया, और खेल ब्रांडों के बीच “सुपर शू” दौड़ को बढ़ावा दिया। किपेगन के प्रयास के लिए नाइके के नवाचारों को कम ग्राउंडब्रेकिंग दिखाई देता है, विशेषज्ञों का कहना है।
शू डिजाइनर रिचर्ड कुचिंस्की को चलाने वाले शू डिजाइनर रिचर्ड कुचिंस्की ने कहा, “सूट काफी अनोखा और एन एक्सप्रेस-पुशिंग लगता है, जबकि फोटवियर सिर्फ एक बेहतर संस्करण है जो उसने अतीत में चलाया है।”
फिर भी, “यह देखने के लिए (नाइके) एक महिला में निवेश करना अच्छा है, भले ही यह ब्रिकिंग 2 की तुलना में अधिक खिंचाव महसूस करता है,” एलिसन वेड ने कहा, एक फॉर्म्र कॉलेज ट्रैक एंड फील्ड कोच और फास्ट वीमेन के निर्माता, एक समाचार पत्र जो महिलाओं की प्रतियोगिता दूरी के लिए समर्पित है।
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नाइके ने महिलाओं के सिन हिल पर कब्जा कर लिया है, जो कि दुनिया भर के सात शहरों में आधे-अर्ध-मैराथन की “आफ्टर डार्क टॉप” श्रृंखला और 10 किलोमीटर की दौड़ सहित कई पहल की गई है।
लेकिन जैसा कि महिलाओं के साथ विश्वसनीयता हासिल करने की कोशिश करता है, यह एक घाटे में शुरू होता है।
अप्रैल में, कंपनी ने महिला कर्मचारियों से 2018 के मुकदमे को निपटाने के लिए सहमति व्यक्त की, जिसमें व्यापक कार्यस्थल भेदभाव का आरोप लगाया गया था।
किम कार्दशियन के स्वामित्व वाली स्किम्स के साथ नाइके की साझेदारी ने कुछ पूर्व कर्मचारियों की आलोचना की, जो कि महिलाओं को “मजबूत और सेक्सी महसूस करने के लिए उत्पादों पर जोर देते हैं।” साझेदारी ने अभी तक एक उत्पाद लॉन्च नहीं किया है।
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गुरुवार को कोई भी रिकॉर्ड किपयगन सेट करता है, जो कि अनोफिशियल होगा, जैसा कि पेस होगा और एक आधिकारिक कॉमटिशन में नहीं होगा। रनिंग विशेषज्ञ स्क्वीप्टिकल हैं किपायगॉन एक चार मिनट के मील को तोड़ सकते हैं, जो कि वोल्ड को उसके पूर्ववर्ती रिकॉर्ड से 3.1% शेविंग की आवश्यकता होती है।
“लेकिन,” वेड ने कहा, “हो सकता है कि नाइके के पास कुछ है और यह हम सब गलत कर देगा।”
(लंदन में हेलेन रीड और न्यूयॉर्क में निकोलस ब्राउन द्वारा रिपोर्टिंग, लिसा जुक्का और बिल बर्कोट द्वारा संपादन)
