Fastspring द्वारा प्रस्तुत किया गया
Apple बनाम एपिक सत्तारूढ़ ने खेल उद्योग में लहरें बनाई हैं। अभी, अमेरिका में डेवलपर्स को अब उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे कनेक्ट करने से नहीं रोका जाता है, और जीबी स्पॉटलाइट के नवीनतम संस्करण में मोबाइल गेम में सीधे भुगतान लिंक को एम्बेड कर सकते हैं, गेम्सबीट के माइक मिनोटी ने रिएक्टर और चिप थर्स्टन में रणनीतिक डिजाइन के निर्देशक हैररी वेनियो का स्वागत किया, जो फास्टस्प्रिंग के बारे में गेमिंग के बारे में गेमिंग के प्रमुख हैं।
“यदि आप किसी भी शीर्ष गेम को देखते हैं, तो वे आम तौर पर और वेब स्टोर होंगे,” थर्स्टन ने कहा। “द मोनोपॉली गो और वेब स्टोर है। पोकेमॉन गो। मार्वल स्नैप। फोर्टनाइट। इन सभी प्रमुख खेलों में से कोई भी शैली अब हैं
उपभोक्ता मामलों के लिए प्रत्यक्ष क्यों
गोपनीयता पर Apple का जोर ST है?
“हमारे पास अनुकूलन के कम साधन हैं,” थर्स्टन ने कहा। “हम संभावित व्हेल, हमारे खेलों के लिए संभावित वीआईपी को लक्षित करने में उतना ही सटीक हो सकते हैं, जैसा कि हम उत्तरी साल पहले थे। जब उपभोक्ता के लिए प्रत्यक्ष रूप से आता है, तो आपके पास डेटा है। आपके पास डेटा का प्रत्यक्ष नियंत्रण है।
D2C ISO जिस तरह से प्रकाशक व्यक्तिगत, लक्षित के साथ बेहतर अनुभव प्रदान कर सकते हैं, प्रमुख प्लेटफार्मों पर क्या मुश्किल है। सीखना, पुनरावृत्ति और अनुकूलन आपके खिलाड़ियों को पढ़ाने से आता है जो आपको न केवल खेल के करीब है, बल्कि बेहतर अनुभव है, बल्कि बेहतर मूल्य और बेहतर सुविधाएँ भी हैं। (और इसके लिए, यह महत्वपूर्ण है कि वेब शॉप उस सामान की एक दर्पण छवि नहीं है जिसे आप ऐप स्टोर में बेचते हैं।)
“यह खिलाड़ियों को कुछ नया सिखा रहा है,” वेनियो ने कहा। “वहाँ एक विशेषज्ञ होने जा रहा है कि एक वेब शॉप है जहां वे सौदे कर सकते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि वे बेहतर अनुभवों और अधिक लक्षित की उम्मीद करना भी शुरू करने जा रहे हैं। कुछ ऐसा जो खेल प्रक्रिया में बहुत अधिक बंधा हुआ है, खेल या कहानी के लूप। सटीक सही समय पर और आपको बिल्कुल वही प्रदान करता है जो आपको चाहिए।
नए और पुराने मुद्रीकरण दृष्टिकोण
तकनीकी रूप से, इन्ट्री में प्रवेश करने और उपभोक्ता रणनीति के लिए प्रत्यक्ष और कम बाधा है। वानिनो ने कहा कि यह खोज और समाधान प्रदाता को ढूंढना और समाधान प्रदाता है जो आपको प्लेयर आईडी, इनपुट फ़ील्ड और आइटम के साथ एक त्वरित एक-पृष्ठ वेब शॉप सेट करने में मदद कर सकता है, चेकआउट और रिकॉर्ड जिम्मेदारियों के व्यापारी ने आपको अपने साथी को संभाला। कठिन हिस्सा लॉन्च के बाद है – अनुकूलन, नई विशेषताएं जो प्लेयर एंगेजमेंट जैसे लॉयल्टी और रिवार्ड्स को चलाती हैं, और इसी तरह।
“फिर आपको यह पता लगाना शुरू करना होगा कि कैसे चलाना और वेब शॉप करना है,” वेनियो ने समझाया। “अधिकांश के लिए और आश्चर्य और आश्चर्य होता है। रात भर आप और पाँच महाद्वीपों पर वैश्विक प्रतिशोधी हैं। लेकिन मैं कंपनियों को इसके लिए जाने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता हूं कि यह रॉकेट साइंस नहीं है। यदि आप छोटे से शुरू करते हैं और इसे कदम से कदम रखते हैं, तो यह उठने के लिए हफ्तों की बात है।”
एपिक गेम स्टोर की तरह टर्नकी समाधान हैं, जो प्रदान करता है और वेब शॉप प्लांट। फास्टस्प्रिंग के प्रसाद की तरह कस्टम विकल्प के रूप में भी, जो डेवलपर्स को जल्दी से लॉन्च करने और फिर समय के साथ अपने दृष्टिकोण और उनकी दुकान को विकसित करने और विकसित करने की अनुमति देते हैं। थर्स्टन ने कहा कि दीवार पर सब कुछ फेंकने और इसे छड़ी बनाने से बेहतर रणनीति है।
“अगर हमने सर्वश्रेष्ठ खुदरा विक्रेताओं से कुछ सीखा है, तो विचार यह है कि एक समय में एक सुविधा का विकास और खरीदारी करें, तो आप डेटा को देखते हैं और आप लगभग इम्पीडियल इमडेल इमडेल हैं जो अगली फीचर चल रहा है,” उन्होंने समझाया। “अब वेब दुकानों के बारे में बहुत अच्छा है कि व्यापार का मामला इतना अभूतपूर्व है। आप 30% कमीशन को बायपास करते हैं। आप मूल रूप से उन राजस्व लाभ के माध्यम से विकास को वित्त कर सकते हैं जो आपको कमीशन का भुगतान नहीं करने से मिलते हैं।”
मुद्रीकरण के लिए लेना और संकर दृष्टिकोण
D2C अपनी वर्तमान स्थिति में उस प्रत्यक्ष चैनल के माध्यम से जितना संभव हो उतना राजस्व ड्राइविंग करते समय अधिकतम लाभप्रदता के लिए आवश्यक है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि डेवलपर्स को अब Apple और Google की आवश्यकता नहीं है।
“पाठ्यक्रम में वितरण है – उनके पास अभी भी सभी Apple और Google उपकरणों के लिए सभी स्टोर हैं। आपको अभी भी उन खिलाड़ियों तक पहुंचने के लिए अपने गेम को वितरित करने की आवश्यकता है, जिन्हें आप पहुंचना चाहते हैं,” थर्स्टन ने कहा। “लेकिन यह भी, और मुद्रीकरण के दृष्टिकोण से, वे अभी भी उनके द्वारा पेश की जाने वाली सुविधा के साथ एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, उनके पास जो ट्रस्ट है। अभी भी और महत्वपूर्ण कोहॉर्ट जो सिर्फ मोबाइल के माध्यम से खरीदना चाहते हैं।
उद्योग रामीकरण के बीच रहना
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वर्तमान नियम बहुत समाहित हैं: अब तक वे केवल iOS पर लागू होते हैं, न कि Google, और केवल संयुक्त राज्य अमेरिका में। जबकि विस्तार क्षितिज पर है, वर्तमान में Apple की प्रतिक्रिया अभी भी ठोस नहीं है।
“हां, वे इन हालिया रूलिंग के आधार पर स्टीयरिंग की अनुमति देने के लिए बाध्य हैं, जिसका अर्थ है कि गेम खेल में अपने वेब स्टोर, गेम में ऑफ-प्लेटफॉर्म भुगतान को बढ़ावा दे सकते हैं, और वे सीधे खिलाड़ियों को उन पर नेविगेट कर सकते हैं,” थर्स्टन ने कहा। “लेकिन Apple पारिस्थितिकी तंत्र को नियंत्रित करता है। अभी भी कई लीवर हैं जो वे स्टीयरिंग के इस क्षेत्र से परे खींच सकते हैं।”
इसमें गेम विजिबिलिटी पर प्रभाव शामिल हो सकते हैं, जहां मोबाइल प्लेटफॉर्म के माध्यम से रूट किए गए गेम में ऐसे गेम होते हैं, जो गेम की तुलना में अधिक दृश्यता रखते हैं, या यह एक इंस्टॉल-आधारित शुल्क के रूप में प्रकट हो सकता है, जिसे कंपनी ने यूरोप में प्रयोग किया था। इस बिंदु पर 30% शुल्क कम करने की कोई बात नहीं है – लेकिन यह बढ़ रहा है।
इस बीच, अमेरिका के बाहर की गति यूरोप में डीएमए के साथ, और जापान में स्मार्टफोन अधिनियम के साथ निर्माण कर रही है, जो अब एंटी-मोनोपॉली मुकदमों में एक मिसाल के रूप में ऐप्पल सत्तारूढ़ को इंगित कर सकती है।
थर्स्टन ने कहा, “यह प्रकाशकों के लिए और भी अधिक महत्वपूर्ण बनाता है कि वे मुकदमा न करें, न केवल एक वेब स्टोर है, बल्कि वैश्विक कोवेज, और एक वेब स्टोर के लिए वैश्विक समाधान,” थर्स्टन ने कहा। “कोर्स कोई भी निश्चित रूप से नहीं जानता है। इसके लिए भ्रम होने जा रहा है। लेकिन मुझे लगता है कि यह भ्रम वेब दुकानों के विचार को बढ़ावा देता है। खिलाड़ियों को वेब दुकानों के इस नए मानदंड के अनुकूल होने जा रहा है और अदालतों के लिए बेहतर सौदों को कुछ भी कहना है।
बड़ा बिंदु यह है कि निर्णय को पलट दिया जा सकता है, थर्स्टन ने कहा। उस अनिश्चितता का मतलब यह है कि प्रकाशकों को उन फैसलों पर कैपिट करने के लिए आग्रह के साथ कार्य करने की आवश्यकता है जो अब जगह में हैं और क्या भी नियम आते हैं, ताकि आप तैयार हों जब यूरोप और अन्य क्षेत्रों में कुछ होता है और आप सबसे अधिक विधायी खिड़की बनाते हैं
उन्होंने कहा, “इस फैसले पर हमने जिन प्रकाशकों को देखा है, वे वे हैं, जिनके पास उपभोक्ता की रणनीति के लिए सीधा था,” उन्होंने समझाया। “उनके पास और वेब स्टोर था। उनके पास फास्टस्प्रिंग की तरह रिकॉर्ड का एक सिद्ध व्यापारी था। वे कहने में सक्षम थे, चलो हमारे खिलाड़ियों को सूचित करें और अधिक ट्रैफ़िक ड्राइव करें कि वेब स्टोर वही होगा जो भविष्य के लिए उस बीफिट को जारी रखना जारी रख सकते हैं।”
