कान शेर और एआई रियलिटी चेक

पिछले साल कान लायंस में, विज्ञापन उद्योग सामूहिक रूप से खुद को पीठ पर थपथपाया गया था। मूड उत्साहित था, रोज़ बह रहा था, और एआई की बातचीत आराम से भोली थी। सर्वसम्मति सरल थी: एआई महसूस नहीं कर सकता; रचनात्मकता के लिए मनुष्य आवश्यक रहेंगे। यह एक सुखदायक झूठ था।

2025 के लिए तेजी से आगे, और ऑन-ग्राउंड रियलिटी एक ज्वारीय लहर की तरह हिट करता है। क्या वे दरवाजे पर नहीं हैं – यह घर में है। छंटनी एजेंसियों, इन-हाउस टीमों और उत्पादन कंपनियों में तरंगित कर रहे हैं। ‘सह-पायलट’ मिथक कि मानव रचनात्मकता अछूत है।

कान्स, एप्पल के मार्केटिंग कम्युनिकेशंस के उपाध्यक्ष, टोर मायरेन ने कमरे और रियलिटी चेक की पेशकश की। “एटी के दिमाग में। लेकिन वह एक और डूमर नहीं था। Myhren ने एक चुनौती के साथ अलार्म को संतुलित किया:”

टोर मायरेन फोटो क्रेडिट: गेटी इमेजेज

‘मानव स्पर्श हमारी महाशक्ति है’

असहज सत्य यह है: गति, पैमाने और दक्षता के साथ एक उद्योग के लिए, एआई एक अच्छा-से-है-यह एक डिफ़ॉल्ट सेटिंग नहीं है।

यदि शिफ्ट स्पष्ट नहीं था, तो क्रोसेट के पार सक्रियता टेंट और कियोस्क ने इसे-ए-फर्स्ट ब्रांड जैसे कि लेखक। यहां तक ​​कि विरासत धारण करने वाली कंपनियां अपना कदम रख रही हैं। उदाहरण के लिए, हवास ने अपने मालिकाना एआई प्लेटफॉर्म की घोषणा की, कन्वर्टेड, इस साल की शुरुआत में, एआई-डेवेन कंटेंट क्रिएशन, मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन और डेटा इंटेलिजेंस को एक ही सिस्टम में एकीकृत करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। एक होमग्रोन विकसित करने के लिए विकसित करने वाले पहले प्रमुख नेटवर्क में से एक के रूप में बहुराष्ट्रीय विज्ञापन।

लेकिन चिंता के बीच, आशावाद और व्यावहारिकता की चमक हैं। एआई युग में रचनात्मकता की रक्षा के लिए थॉमस किम के विचार-उत्तेजक कान सत्र लें। सियोल-आधारित एजेंसी पॉलस के मुख्य रचनात्मक अधिकारी ने आर्क.वर्क्स, एक ब्लॉकचेन-संचालित एआई टूल पेश किया, जो मूल काम को सत्यापित और सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किया गया था। विश्व स्तर पर एजेंसियां, एल्गोरिथम मंथन में कॉपीराइट सुरक्षा की मूर्त परत। यह एक महत्वपूर्ण विकास है:

थॉमस किम

इस बीच, जमीन पर, विज्ञापन मशीन में एआई का एकीकरण कहीं अधिक आक्रामक है, जो कि खुले तौर पर व्यवस्थापक करना चाहते हैं। संपूर्ण उत्पादन विभाग एक उपकरण के रूप में सिकुड़ रहे हैं, जो संपत्ति के संस्करण को स्वचालित करते हैं, आकार बदलते हैं, और अनुवाद करते हैं। दुनिया के सबसे बड़े FMCG ब्रांड्स-यूनिलीवर, नेस्ले, और कोका-कोला-हैं, जो सभी सार्वजनिक रूप से विपणन कार्यों में जनरेटिव या पायलटों की खोज करते हैं। जबकि सटीक दैनिक आउटपुट आंकड़े संरक्षित रहते हैं, यात्रा की दिशा स्पष्ट है।

वास्तविक समय में, सगाई के आंकड़ों के आधार पर मिलीसेकंड के भीतर बजट को स्थानांतरित करना। प्रदर्शन विपणक के लिए, एक अदृश्य सहयोगी है जो मानव टीमों की तुलना में सैकड़ों सूक्ष्म निर्णयों को तेजी से बनाता है। में

डेमोक्रेटाइज़िंग अभी तक बढ़ती है

जबकि छोटी एजेंसियों या संसाधन-छड़ी टीमों के लिए उत्पादन को कम करने वाली बाधाओं के कुछ पहलुओं का लोकतंत्रीकरण कर रहा है-यह भी समता को बढ़ा रहा है। कब

कान लायंस 2025 पर | फोटो क्रेडिट: गेटी इमेजेज

यह वह जगह है जहां मानव किनारे अभी भी मायने रखता है। Myhren ने इसे अच्छी तरह से पकड़ लिया: “मानव स्पर्श हमारी महाशक्ति है। और जबकि एक नया तरीका पुरस्कार विजेता प्रौद्योगिकी कार्य को आकार दे सकता है।

ओगिल्वी द्वारा ‘ए डोव की’ रियल ब्यूटी रिडफॉर्म्ड एआई एरा ‘से एल्गोरिथम पूर्वाग्रह से निपटने के लिए, एक कहानी कहने वाले विषय और चैंपियन समावेश के लिए एक उपकरण का उपयोग करते हुए, मीडिया श्रेणी में शीर्ष सम्मान अर्जित किया।

एजेंसियों और क्रिएटिव जो थ्राइव करते हैं, वे नहीं होंगे जो एआई को खारिज करते हैं, और न ही उन लोगों को जो नेत्रहीन रूप से स्वचालित करते हैं – लेकिन जो बेहतर सवाल पूछते हैं। यह उपकरण मेरे विचार को कैसे तेज करता है? मैं अपनी मौलिकता की रक्षा कैसे करूं? मैं कैसे सुनिश्चित करूं कि मेरा काम एल्गोरिथ्म-जनित सामग्री की बाढ़ में अलग हो?

क्रोसेट अब व्यापक जाग रहा है। और दौड़ शुरू हो गई है।

लेखक एक संस्थापक सदस्य और प्रतिभाशाली का रचनात्मक है।

प्रकाशित – 26 जून, 2025 04:24 PM IST